ዜና - አማዞን 'ተናጥቋል' የቴሙ እና የሼይን ተጠቃሚዎች፣ በርካታ የቻይና ሻጮችን ተጠቃሚ ያደርጋል

የቴሙ አጣብቂኝ በአሜሪካ
ከሸማቾች ትንታኔ ድርጅት ከConsumer Edge የተገኘው የቅርብ ጊዜ መረጃ እንደሚያመለክተው፣ እስከ ግንቦት 11 ድረስ ባለው ሳምንት በSHEIN እና Temu ላይ የሚወጣው ወጪ በቅደም ተከተል ከ10% እና ከ20% በላይ ቀንሷል።
ይህ ከፍተኛ ውድቀት ያለ ማስጠንቀቂያ አልነበረም። ሲሊነርዌብ የታሪፍ ፖሊሲው በሚያዝያ ወር ከታወጀ በኋላ ወደ ሁለቱም መድረኮች የሚደረገው ትራፊክ ያለማቋረጥ መቀነስ እንደጀመረ ጠቁሟል።
የታሪፍ ፖሊሲው ምክንያቶቹን በመፈተሽ የሥራ ማስኬጃ ወጪዎችን በቀጥታ ጨምሯል። ሁለቱም ኩባንያዎች የዋጋ ጭማሪን ለአጭር ጊዜ ለማስተላለፍ ቢሞክሩም፣ የሸማቾችን ተጨማሪ ኪሳራ ለማስቀረት እነዚህን ውሳኔዎች በፍጥነት አሽቀንጥረውታል።
ተመሳሳይ የዌብ ተንታኞች እንደሚያሳዩት የሁለቱም ኩባንያዎች እድገት በ2025 የመጀመሪያ ሩብ ዓመት በከፍተኛ ሁኔታ ቀንሷል፣ ነገር ግን የታሪፍ ድንጋጤው የግመልን ጀርባ የሰበረ የመጨረሻው ገለባ ሆነ።
መረጃዎች እንደሚያሳዩት የታሪፍ ፖሊሲው ከታወጀ በኋላ የሸማቾች የግብይት ዘይቤ በፍጥነት ተለውጧል። እንደ ቲክቶክ ሱቅ እና ጅጌት ያሉ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች የፍጆታ ፍጆታ በአጭር ጊዜ ውስጥ ጨምሯል፣ እንደ ሼይን እና ቴሙ ያሉ የተቋቋሙ መድረኮች ደግሞ የረጅም ጊዜ የመዋቅር ለውጦች ገጥሟቸዋል።
በስሌክሪዌር የችርቻሮ አማካሪ ተንታኝ የሆኑት ቤን ፓርክስ “የአሜሪካ ገበያ እንደገና እንዲታደስ ተዘጋጅቷል፣ እና የሼይን እና የቴሙ የፍጆታ መጠን ወደ ቀድሞው ከፍተኛ ደረጃ ላይ የመመለስ ዕድሉ አነስተኛ ነው” ብለዋል።
በዚህ አውድ ውስጥ፣ አማዞን በፈጣን ፋሽን ፍጆታ ላይ በተደረገው ለውጥ ትልቁ ተጠቃሚ ሆኗል። ፓርክስ “በአማዞን መድረክ ላይ ያሉ የልብስ ሻጮች የምድብ አቀማመጣቸውን ሲያጠናክሩ ከፍተኛ እድገት እያሳዩ ነው” ብለዋል።
የአማዞን ሻጮች ጥቅም
ተዛማጅ መረጃዎች እንደሚያሳዩት የአማዞን የሴቶች የልብስ ምድብ ባለፉት ስድስት ወራት ውስጥ በ26% በላይ አድጓል፣ ከአምስቱ ከፍተኛ ብራንዶች ውስጥ ሦስቱ የአማዞንን የሎጂስቲክስ ኔትወርክ የሚጠቀሙ የቻይና የሶስተኛ ወገን ሻጮች ናቸው። በተጨማሪም፣ በአማዞን መድረክ ላይ ያሉት 92% የሴቶች ልብስ ከሶስተኛ ወገን ሻጮች የመጣ ነው።
እነዚህ መደብሮች በአጠቃላይ የአማዞን FBA ሎጂስቲክስን ይጠቀማሉ፣ ይህም የታሪፍ አደጋዎችን ለማስወገድ እና በወቅቱ ማድረስን ለማረጋገጥ ይረዳቸዋል።
ለምሳሌ፣ ከሼንዘን የመጣ የሴቶች የልብስ ብራንድ፣ መጀመሪያ ላይ በሼን እና ቴሙ ላይ በተመሳሳይ ጊዜ ይሸጥ የነበረው፣ በታሪፍ ተጽእኖ ምክንያት ወደ አማዞን ኤፍቢኤ ተዛወረ።
“ምንም እንኳን ከአማዞን ጋር ከተቀላቀሉ በኋላ የሥራ ማስኬጃ ወጪዎች ቢጨምሩም፣ በረጅም ጊዜ ውስጥ ለምርቱ የወደፊት እድገት የበለጠ ጠቃሚ ነው” ሲሉ የምርት ስሙ ተወካይ ተናግረዋል።
ከሃንግዙ የመጣ የንግድ እና የኢንዱስትሪ ውህደት ኩባንያም ወደ FBA ሞዴል ከተቀየሩ በኋላ ትክክለኛው የወለድ መጠን ብዙም እንዳልተጎዳ ገልጿል። በአሁኑ ጊዜ የምርት ስማቸውን በመጠቀም ከፍተኛ የሴቶች ልብስ ከሚሸጡ 20 ምርጥ ልብሶች መካከል የሚመደብ ሲሆን በየቀኑ የሚሸጠው መጠን ከአንድ ሺህ በላይ ነው።
ይሁን እንጂ አንዳንድ የልብስ ምድብ ሻጮች ድንገተኛ የትራፊክ መጨናነቅን በተመለከተ የተለያዩ አመለካከቶችን ገልጸዋል። ብዙ የልብስ ኩባንያዎች እድሉን ካዩ በኋላ በአማዞን በብዛት መግባት ጀምረዋል፣ ይህም ቀድሞውኑ በተወዳዳሪ የሴቶች የልብስ ምድብ ውስጥ ሌላ የዋጋ ጦርነት ሊፈጥር ይችላል፣ ይህም ለተዛማጅ ሻጮች የትርፍ ህዳጉን የበለጠ ያባብሰዋል።
በአንጻሩ የወንዶች የልብስ ምድብ የተለየ ምስል ያቀርባል - በስድስት ወራት ውስጥ የታየው እድገት 4% ብቻ ሲሆን ከከፍተኛ ብራንዶች መካከል የቻይና ሻጮች የሉም፣ እና የሶስተኛ ወገን ሻጮች 57% ናቸው። ፓርክስ አክለውም "የረጅም ጊዜ ጉዞው ግልጽ አይደለም፣ ነገር ግን የሴቶች የልብስ ፍጆታ በግልጽ ወደ አማዞን እየተሸጋገረ ነው" ብለዋል።
አማዞን እድሉን በግልፅ ተረድቷል። የጠቅላይ ቀኑ ከሁለት ቀናት ወደ አራት ቀናት ማራዘሙን አስታውቋል፣ ይህም ለፈጣን ፋሽን ደካማ ወቅት እንደ ትክክለኛ አድማ ተደርጎ ይቆጠራል። ማንነቱ ያልታወቀ የአማዞን የሶስተኛ ወገን ሻጭ መድረኩ ፈጣን የፋሽን ልምድ ያላቸውን ድንበር ተሻጋሪ ሻጮችን በንቃት እየቀጠረ እና የትራፊክ ድጋፍ ፖሊሲዎችን እያቀረበ መሆኑን ገልጿል።
የኢንዱስትሪው የውስጥ አካላት አማዞን በሼይን እና ቴሙ ተጋላጭነት ወቅት የገበያ ድርሻን ለመያዝ ያለመ መሆኑን ይተነትናሉ።
ይሁን እንጂ የገበያ ጥቅሞቹ በአማዞን ብቻ የተገደቡ አይደሉም። የConsumer Edge መረጃዎች እንደሚያሳዩት እንደ ASOS እና Zara ያሉ ፈጣን የፋሽን ብራንዶችም ቀደም ሲል የSHEIN/Temu ተጠቃሚዎች የወጪ ለውጥ ተጠቃሚ ሆነዋል።
በተጨማሪም፣ እንደ ኦሊስ ባርጌይን አውትሌት፣ እንደ ኮሎምቢያ እና ፉት ሎከር ያሉ የስፖርት ብራንዶች፣ እንደ ብሉሚንግዴል እና ኖርድስትሮም ራክ ያሉ የሱቅ መደብሮች እንዲሁም እንደ ኤሮፖስታሌ እና አሜሪካን ኢግል ያሉ የወጣቶች አልባሳት ብራንዶች የአክሲዮን ድርሻ እድገት አሳይተዋል።
ከአሜሪካ ባሻገር መስፋፋት
ሸይን እና ቴሙ አስቸጋሪ ሁኔታ ውስጥ ስለገቡ፣ ዝም ብለው አጠገባቸው መቀመጥን አልመረጡም።
ፓርክስ እንደ ቴሙ ያሉ ኩባንያዎች በአሜሪካ ውስጥ የአካባቢ አቅርቦት ሰንሰለቶችን ልማት እንደሚጀምሩ ይተነብያል፡- “በአሜሪካ የፋሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ ትልቁ ለውጥ በአቅርቦት ሰንሰለቱ ውስጥ ነው። ቀደም ሲል፣ በአነስተኛ ፓኬጆች ለማጓጓዝ ዝቅተኛውን የዴ ሚኒሚስ ገደብ ፖሊሲ ይመርጡ ነበር፣ ነገር ግን ይህ ሞዴል አሁን ተግዳሮቶች እያጋጠሙት ነው።” ቴሙ የታሪፍ የዋጋ ጭማሪ ዕቅዱን ሲያነሳ፣ ወደ አካባቢያዊ የማሟያ ሞዴል በመቀየር ወጪዎችን እንደሚቀበል ገልጿል።
ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ ሁለቱም መድረኮች የግብይት በጀታቸውን ከዩኤስ ኮንሱመር ኤጅ ውጭ ወደሆኑ ገበያዎች አዛውረው ሊሆን እንደሚችል መረጃዎች ያሳያሉ። በግንቦት ወር የመጀመሪያዎቹ ሶስት ሳምንታት ውስጥ የቴሙ በአውሮፓ ህብረት ውስጥ ያለው ሽያጭ በመጋቢት እና ሚያዝያ ወር ከ40-50% ጭማሪ ጋር ሲነጻጸር ከ60% በላይ ጨምሯል።
በአገር አቀፍ ደረጃ፣ ፈረንሳይ በጣም ፈጣን እድገት አሳይታለች (በግንቦት ወር ከወር በላይ ከ100% በላይ)፣ ይህም ከአካባቢያዊ ማስታወቂያ መጨመር ጋር የተያያዘ ሊሆን ይችላል። የሼይን በአውሮፓ ህብረት ውስጥ ያለው ሽያጭ በግንቦት ወር ወደ 20% ገደማ አድጓል (ከኤፕሪል ወር ዝቅተኛ ድርብ አሃዝ ጋር ሲነጻጸር)፣ የእንግሊዝ ገበያ ደግሞ ከዓመት ወደ ዓመት ወደ 50% የሚጠጋ እድገት አሳይቷል።
ተንታኞች እንደሚያሳዩት፣ “ሁለቱም ኩባንያዎች ክልላዊ ልዩነትን በንቃት እያስተዋወቁ ነው፣ ምናልባትም እየጨመረ ለሚሄደው የንግድ ግጭት ዝግጅት። እነዚህ የእድገት አዝማሚያዎች ሊቀጥሉ ወይም ሊፋጠኑ ይችላሉ፣ ነገር ግን በመጨረሻ በአውሮፓ ውስጥ ባለው የቁጥጥር አካባቢ ላይ የተመሰረቱ ናቸው።”
ሆኖም ግን፣ “አሜሪካ ዋና ገበያ ሆና ትቀጥላለች። በአውሮፓ የሚታየው እድገት የአሜሪካን ውድቀት ሊሸፍን አይችልም፤ አጠቃላይ ሁኔታው ለእነሱ ተስፋ ሰጪ አይደለም” ሲሉ አፅንዖት ሰጥተዋል።
ዋናው አገልግሎታችን፦
· የባህር መርከብ
· የአየር መርከብ
· ከውጭ መጋዘን የአንድ ቁራጭ ጭነት